Подписка на новости
Oценка восприятия бренда

BrandTest™ – оценка восприятия бренда

Зачастую у компаний возникает необходимость в комплексной оценке восприятия брендов на фармацевтическом рынке. Методологической базой для решения таких задач выступает исследование BrandTest™.

Проведение данного рода исследований предполагает:

  • изучение специфики восприятия бренда врачами/фармацевтами/пациентами
  • определение основных характеристик бренда, которые выделяют его из конкурентной среды в сознании групп потребителей и групп влияния (врачей, фармацевтов, пациентов)
  • определение капитала бренда (сегмента потребителей, приверженных данному бренду)

Исследование BrandTest™ отвечает на такие вопросы:

  • Какими характеристиками должен обладать препарат (новая форма препарата), чтобы привлечь свой сегмент потребителей?
  • Какие характеристики препарата наиболее значимы для целевой аудитории?
  • Какое промоционное сообщение будет максимально эффективным для позиционирования препарата на рынке?

При проведении исследований используются как качественные (фокус-групповые дискуссии, глубинные интервью, кейс-стади), так и количественные (анкетирование, интервью, наблюдение, анализ документов) методы сбора информации.

При обработке информации применяется широкий спектр видов статистического анализа: факторный, кластерный, корреляционный, регрессионный, многомерное шкалирование и др.

Свяжитесь с нами! Получите необходимую информацию для дальнейшего развития бизнеса!