Post navigation

Фармпромоция в Украине

28/11/2013Версия для печати Версия для печати

14 ноября 2013 г. в гостинице «Русь» г. Киева состоялась конференция «Фармпромоция в Украине. Новые правила — 2013. Актуальная практика». Ведущими юристами, сотрудниками научных учреждений и представителями фармацевтических компаний активно обсуждалась тема законодательных ограничений промоций лекарственных средств в Украине и нового Руководства «Лекарственные средства. Надлежащая практика промоции».

Конференция фокусировалась на трех аспектах промоции: регуляторном, аналитическом и прикладном.

Елена Онищенко, руководитель департамента синдикативных исследований компании «Медикал Дата Менеджмент», выступила в аналитическом фокусе конференции с докладом «Современная практика и тенденции развития специализированной прессы как канала промоционной активности». В своем докладе Елена Онищенко подчеркнула, что, по результатам исследований компании «Медикал Дата Менеджмент», специализированная пресса занимает одно из лидирующих мест в информировании целевой аудитории (как врачей, так и фармацевтов). Рассматривая структуру воспоминаний о каналах промоактивности среди фармацевтов, реклама в специализированной прессе по числу воспоминаний значительно превышает такой канал, как телевизионная реклама.

Елена Онищенко аргументировала, что с помощью показателя пересечения покрытия целевой аудитории специализированными изданиями можно оптимально распределить маркетинговый бюджет препарата. Данный показатель позволяет выявить издания, в которых размещение рекламно-информационных материалов будет наиболее информативным для целевой аудитории. Более детально с докладом Елены Онищенко Вы можете ознакомиться, перейдя по ссылке.